Black Week 2025: Was sagen die Transaktionsdaten von Worldline wirklich?
26 / 11 / 2025
In diesem Blog werfen wir einen Blick darauf, wie sich das Einkaufsverhalten in der Schweiz in der Black Week 2025 verändert. Anhand der Worldline-Transaktionsdaten zeigt sich, dass die Bevölkerung heute vermehrt bewusst einkauft und ihre Käufe gezielt plant – vor allem rund um die beiden Tage Black Friday und Cyber Monday.
Inhaltsverzeichnis:
- Ein neuer Blick auf die Black Week 2025 im Schweizer E-Commerce
- Wann genau ist die Black Week 2025?
- Black Friday bleibt weiterhin in Führung, doch Cyber Monday holt auf
- Cyber Monday entwickelt sich zum eigenständigen Online Event
- Ein gereifter Markt: Weniger Spontankäufe, mehr Planung
- Der Boom folgt einer neuen Ordnung: Planbarkeit und bewusstes Timing
Ein neuer Blick auf die Black Week 2025 im Schweizer E-Commerce
Der Black Friday zählt zu den umsatzstärksten Shopping-Tagen im Jahr. Doch für Händler wird zunehmend die gesamte „Black Week“ zum Umsatztreiber. Ein Grund dafür ist das veränderte Kaufverhalten der Konsumenten. Sie beginnen nicht nur früher mit der Suche nach ihren präferierten Schnäppchen, sondern sie planen gezielt ihre Einkäufe in der Black Week. Die Transaktionen von Online-Kartenzahlungen erhoben durch Worldline belegen diese Entwicklung. Ein Trend, der auch durch Marktstudien wie jenen von BCG Global bestätigt wird, in der rund 60% der Konsumentinnen und Konsumenten bereits früh in der Black Week gezielt nach Angeboten suchen.
Weitere Einblicke dazu bietet auch der Worldline Blog: Black Friday: 5 Tipps für Ihr erfolgreiches E-Commerce Business.
Wann genau ist die Black Week 2025?
Die Black Week findet 2025 von Montag, 24. November bis Sonntag 30. November statt. Spitzentage sind der Black Friday am 28. November und im Anschluss an die Black Week, der Cyber Monday am 1. Dezember. Die steigende Tendenz der Online-Transaktionen der Jahre 2020-2024 (Grafik) lassen erahnen, was für 2025 zu erwarten ist. Der Black Friday 2024 war der umsatzstärkste Handelstag des Jahres – sowohl online als auch im stationären Handel. Zahlungsdaten von Worldline zeigen klare Zuwächse bei der Anzahl der Transaktionen – insbesondere in Online-Shops, wo Kategorien wie Mode, Beauty und Einzelhandel stark wuchsen. (Consumer Spending Index).
Black Friday bleibt an der Spitze, doch Cyber Monday holt auf
Am Cyber Monday 2024 wurde ein Zuwachs von rund 40 % gegenüber dem Vorjahr über die Worldline E-Commerce Plattform verzeichnet. Auch der Umsatz am Black Friday stieg um ca. 12 % auf ein Allzeithoch.
Online-Transaktionsverlauf während der Black Week 2020–2024. Datenbasis: Worldline Saferpay.
Cyber Monday entwickelt sich zum eigenständigen Online-Event
Der Cyber Monday ist keine Verlängerung des Black Friday mehr, sondern entwickelt sich zunehmend zum Online-Shoppingtag für digitale Angebote aus den Bereichen Technik und Telekom.
Warum Cyber Monday so beliebt ist:
- Zeit sparen beim Einkaufen
- Verpasste Deals vom Black Friday nachholen
- Noch bessere Online-Preise bei Händlern, deren stationäre Aktionen bereits beendet sind.
Ein Beispiel ist das Warenhaus Manor, das bestimmte Angebote bewusst nur am Cyber Monday im E-Commerce platziert: https://www.manor.ch/de/u/cyber-weekend
Auch die Worldline-Daten zeigen diesen Trend. Der Cyber Monday 2024 übertraf die Vorjahre deutlich, mit stark wachsendem Online-Profil.
- +118 % Wachstum der Retail-Transaktionen am Black Friday 2024 im Vergleich zu 2023
- +177 % Wachstum der Retail-Transaktionen am Cyber Monday 2024 im Vergleich zu 2023
Ein gereifter Markt: Weniger Spontankäufe, mehr Planung
Die wochenweisen Verlaufsmuster zeigen gut erkennbar, dass der Schweizer Onlinehandel gereift ist. Statt Impulskäufe dominieren bewusst getroffene Entscheidungen. Kundinnen und Kunden informieren sich früh, vergleichen Preise und warten gezielt auf die Aktionstage.
Dafür sprechen diese Erkenntnisse:
- Über 60 % der Konsumenten starten laut BCG Global schon früh in der Black Week mit der Schnäppchensuche
- Wöchentliche Transaktionsmuster zeigen klare Peaks an Promo-Tagen wie Black Friday und Cyber Monday
- Studien der Universität St. Gallen belegen den Rückgang von Impulskäufen – Wunschlisten und Preisvergleiche treten an ihre Stelle
- Retail-Transaktionen stiegen um +118 % am Black Friday und sogar um +177 % am Cyber Monday (2023 → 2024)
Prozentuale Wochenentwicklung im Schweizer E-Commerce: Wiederkehrende Muster zeigen ein planbares Nachfrageverhalten. Datenbasis: Consumer Spending Index (https://consumerspendingindex.com/).
Der Boom folgt einer neuen Ordnung: Planbarkeit und bewusstes Timing
Die Black Week und insbesondere der Black Friday boomen weiterhin im Schweizer E-Commerce. Doch der eigentliche Wandel findet im Verhalten der Kundschaft statt. Die Black Week ist heute ein sich jährlich wiederholendes, umsatzstarkes Ereignis.
Statt Zufall und Hektik bestimmen Planbarkeit und bewusstes Timing den Verlauf. Mit frühzeitiger Kommunikation, klarem Erwartungsmanagement und gezielter Aktivierung der beiden entscheidenden Peaks können Händler davon profitieren.
Die Zahlungstrends aus 2024 setzen sich somit auch 2025 fort:
- E-Commerce wächst weiter – besonders in Mode und Beauty.
- Stationärer Handel bleibt wichtig, muss aber Erlebnisse bieten.
- Eine stabile und konsumentenfreundliche Zahlungslösung ist entscheidend für den Kaufabschluss im Handel (online und stationär)
Alles deutet darauf hin, dass die Black Week 2025 und das anschliessende Weihnachtsgeschäft noch digitaler, datengetriebener und wettbewerbsintensiver werden. Unternehmen, die schnelle, sichere und einfache Zahlungslösungen bieten, werden sich durchsetzen.
Das E-Commerce Geschäft in der Schweiz ist seit Januar um 32 % gewachsen und die Black Week ist dabei noch gar nicht eingerechnet. Alles deutet darauf hin, dass 2025 ein neues Online-Rekordjahr wird.
Lukas Koella, Payment-Experte bei Worldline Switzerland
Autor
Lukas Koella, Product Manager Saferpay, ist Payment-Experte bei Worldline und verantwortet die Entwicklung sicherer, benutzerfreundlicher Zahlungslösungen für den stationären und digitalen Handel. Mit über zehn Jahren Erfahrung in der Fintech-Branche bringt er technisches Know-how und einen praxisnahen Blick auf die Bedürfnisse von Händler und Konsumenten ein.
Sie sind auf der Suche nach einer passenden E-Commerce Lösung?
Wir beraten Sie gerne rund um die passende Lösung für Ihr Unternehmen.