L'Américain paie souvent, l'Autrichien paie beaucoup : comment le touriste étranger a dépensé en Belgique cet été

Les données de paiement de Worldline nous révèlent qui a le plus dépensé en Belgique cet été, où et pour quoi : des city-trippeurs américains aux frontaliers luxembourgeois en virée shopping.

Les Américains en tête, et l'écart se creuse

Après les États-Unis, la France, les Pays-Bas, le Royaume-Uni et le Luxembourg complètent le top 5 des pays qui ont dépensé le plus cet été, suivis de l'Allemagne et de l'Autriche. Fait marquant : en juin et en juillet, les dépenses américaines étaient supérieures de plus d'un quart (+26 %) à celles de la même période l'an dernier, tandis que les dépenses des pays voisins, elles, ont reculé. Une ventilation par région montre qu'en Flandre et à Bruxelles, les Américains arrivent en tête du classement ; en Wallonie, les Français restent numéro un, devant les Américains et les Luxembourgeois.

Plus loin dans le top 20 apparaissent aussi des visiteurs venus de bien au-delà de l'Europe : non seulement le Japon et la Chine, mais aussi l'Inde et le Brésil ont clairement laissé leur empreinte cet été dans les commerces, l'horeca et les activités culturelles du pays.

Graphique 1 — Top 20 des pays d'origine (part dans les dépenses étrangères)

Graphique 2 — Top 5 des pays d'origine par région (Bruxelles = 19 communes réunies, aéroports exclus)

Payer souvent ou payer beaucoup

Un autre regard sur le classement révèle un paradoxe frappant. Les Américains dépensent le plus au total, mais paient des montants relativement modestes à chaque fois : 39,50 euros en moyenne, sous la moyenne générale. Les vrais grands dépensiers par paiement viennent d'ailleurs : les Autrichiens déboursent en moyenne 127 euros par paiement, les visiteurs chinois 99 euros, les Luxembourgeois 85 euros et les Irlandais 71 euros.

Graphique 3 — Montant moyen par paiement : top 10 des pays d'origine + États-Unis

Bruxelles compte le plus de paiements

Bruxelles remporte la palme du plus grand nombre de paiements par carte étrangère. La capitale est clairement la destination numéro un, devant Anvers, Bruges et Gand. Chaque destination attire par ailleurs son propre public. À Bruxelles, Anvers et Bruges, les Américains forment de loin le groupe le plus important ; à la Côte, Néerlandais et Français se relaient en tête ; en Wallonie, ce sont surtout les visiteurs français, américains et luxembourgeois qui donnent le ton.

Graphique 4 — Top 10 des destinations avec répartition par nationalité

Graphique 5 — Top 5 des destinations en Flandre

Graphique 6 — Top 5 des destinations en Wallonie

La Côte, reine du ticket moyen

C'est à la Côte belge que le montant moyen par paiement est le plus élevé. Ceux qui y ont sorti leur carte ont payé en moyenne 61 euros, contre 47 euros pour l'ensemble du pays. Knokke-Heist arrive en tête avec 70 euros par paiement en moyenne, devant Le Coq (67 euros) et Ostende (65 euros).

La Wallonie a elle aussi ses grands dépensiers : à Dinant, le visiteur étranger règle en moyenne 83 euros par paiement, à Durbuy 64 euros. Arlon est un cas à part : avec 90 euros par paiement, la ville affiche la moyenne la plus élevée parmi les grandes villes, portée par les frontaliers luxembourgeois : plus de la moitié des dépenses étrangères à Arlon proviennent du Grand-Duché.

Le shopping est roi

Enfin : à quoi ces touristes dépensent-ils leur argent ? Près de la moitié de l'ensemble des dépenses étrangères est consacrée au shopping : des boutiques de chocolat et de souvenirs aux bijouteries et à la mode, en passant par les librairies. Les hôtels et l'horeca suivent, le divertissement et la culture complètent le tableau.

Derrière cette moyenne se cachent de grandes différences. Qui vient de loin reste souvent dormir : parmi les visiteurs européens hors pays voisins, près d'un tiers des dépenses va aux hôtels, pour les Américains plus d'un cinquième. Et pour les visiteurs venant de nos pays voisins, à peine un huitième. Les excursionnistes français et néerlandais consacrent quant à eux une part remarquable de leurs dépenses au divertissement et viennent notamment pour nos parcs d'attractions et parcs animaliers. Les visiteurs d'Asie viennent avant tout pour faire du shopping : plus de la moitié (56 %) de leurs dépenses y est consacrée.

Graphique 7 — Répartition sectorielle par région d'origine

À propos de ces chiffres

Cette analyse repose sur les paiements effectués avec des cartes bancaires étrangères sur les terminaux de paiement physiques des commerçants Worldline en Belgique, entre le 25 juin et le 24 août 2026. L'e-commerce n'est pas inclus. Les aéroports et les zones duty-free ont été exclus de l'analyse par localisation afin de ne pas comptabiliser les voyageurs en transit. Les chiffres mesurent des comportements de paiement, et non des nombres de visiteurs : un même visiteur effectue généralement plusieurs paiements. Worldline est leader du marché mais ne sert pas tous les commerçants belges ; les chiffres décrivent les paiements au sein du réseau Worldline et ne constituent pas une mesure totale du marché belge. C'est pourquoi Worldline communique des classements, des montants moyens et des proportions, et non des volumes absolus.

Worldline Belgium CEO Joachim Goyvaerts

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