Worldline opère le programme de péage positif pour la Métropole Européenne de Lille

Paris-La Défense, le 07 juin 2023 – Worldline [Euronext : WLN], un leader mondial des services de paiements, avec son partenaire l’agence de communication dps, a construit et opère la première solution de péage positif en France pour la Métropole Européenne de Lille. Ce dispositif unique a pour objectif de baisser de manière significative le trafic routier et de lutter contre la congestion récurrente en heures de pointe sur les axes les plus critiques, en versant aux automobilistes une prime par trajet évité en voiture.

La mobilité verte et la politique des transports sont deux enjeux cruciaux. La Métropole Européenne de Lille (MEL) en a fait l’une de ses priorités : meilleure fluidité de la circulation sur le territoire, amélioration de l’accessibilité et qualité de l’air figurent parmi les piliers de son action politique locale.

Opération “réduction” des embouteillages

Afin d’inciter les usagers à adopter des comportements vertueux, la MEL a choisi la mise en place d’une solution innovante de « péage inversé ». L’initiative anti-embouteillages de la MEL récompense les automobilistes qui changent leurs habitudes de déplacement, choisissent d’emprunter moins souvent les grands axes engorgés, télétravaillent ou aménagent leurs horaires. Dans un premier temps, ce programme est testé sur l'A1 et l'A23, deux autoroutes fortement congestionnées aux heures de pointe.

Worldline assure un accompagnement de bout-en-bout de l’enrôlement au paiement Worldline a été missionné sur la partie technique et le pilotage global du projet et a choisi l’agence de communication dps (groupe Syneido) pour les accompagner sur la stratégie de communication et de conception créative de l’ensemble des outils nécessaires à la campagne d’information et de recrutement.

Pour assurer l’adhésion optimale des usagers aux nouveaux outils, Worldline a mis en œuvre une interface grand public ludique et simple d’utilisation, accessible en version web et application mobile. Worldline a conçu une plateforme digitale qui couvre l’ensemble des besoins : de la déclaration du mode de transport de l’usager, sa vérification jusqu’au paiement de la récompense par la MEL ; en passant par la mise à disposition de son centre de support pour répondre aux demandes des différents acteurs impliqués, usagers et administratifs.

Une campagne 360° pensée par dps

Pour recruter de nombreux participants et garantir le succès de l’opération, l’agence dps a imaginé l’identité du programme “Changer Ça Rapporte” et a réalisé le design du site web dédié ainsi que l’application mobile.

L’agence dps a déployé toute son expertise communicationnelle multicanale avec une campagne 360° pour informer les habitants et a créé un kit de communication pour intercommunalités et entreprises.

Aurélien Barbier-Accary, Directeur de Mobility & e-Transactional Services de Worldline France, déclare : « En complément de nos nombreux projets au service des transports en commun, Worldline accompagne le changement des habitudes des usagers en proposant des alternatives concrètes, durables et en ligne avec l’offre des territoires. Ce projet de la MEL est en phase avec notre volonté de contribuer aux transformations sociétales avec des solutions qui visent à respecter l’environnement. »

Amandine Deberdt, Directrice Conseil chez dps ajoute : « Accompagner la MEL sur ce projet ambitieux en partenariat avec Worldline est très enrichissant et permet d’animer tous les métiers de l’agence autour d’un projet qui a du sens. Dans le cadre de la campagne de communication, notre objectif principal était de réussir à véhiculer un message clair et attractif pour promouvoir ce programme qui peut sembler complexe au premier abord ».

Pour découvrir le film : https://www.youtube.com/watch?v=yszWJwWQIA8

Le site : https://changerçarapporte.fr

Crédit photos : dps

A propos de Worldline

Worldline [Euronext : WLN] accélère la croissance des entreprises de toutes tailles - rapidement, simplement et en toute sécurité. S’appuyant sur des technologies de paiement de pointe, une expertise locale et des solutions personnalisées à destination de centaines de marchés et d’industries, Worldline favorise la croissance de plus d'un million d'entreprises dans le monde. Worldline a généré un chiffre d'affaires de 4,4 milliards d'euros en 2022. worldline.com

La raison d’être de Worldline est de concevoir et exploiter des services de paiement et de transactions numériques pour contribuer à une croissance économique durable et renforcer la confiance et la sécurité dans nos sociétés. Worldline les rend respectueux de l’environnement, accessibles au plus grand nombre, tout en accompagnant les transformations sociétales.

À propos de l’AGENCE dps

L’agence dps est l’une des plus importantes agences indépendantes sur le marché de la communication. L’agence compte aujourd’hui 100 talents, exerce ses activités de conseil pour plus de 50 clients actifs et génère 12 M d’€ de MB. dps, l’agence d’impact relationnel, crée des intéractions entre les marques et les audiences, tout au long du parcours d’achat (online & offline) pour redonner du sens à la relation client, générer du trafic, et cultiver la préférence de marque. L’agence dps appartient au groupe Syneido. Plus d’informations sur www.agencedps.com  

À propos de Syneido

Syneido : groupe indépendant d'agences de communications. Parce que le besoin d’intelligence collective est essentiel, nous avons créé un écosystème d’agences généralistes, sectorielles et spécialisées autour de valeurs communes. Ces agences complémentaires répondent aux principaux enjeux des annonceurs et accompagnent les marques sur le volet de la communication ainsi que dans leurs transformations digitales et RSE.

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