Så meget stiger salget på Black Friday

Black Friday er dagen efter Thanksgiving i USA og finder sted den fjerde fredag ​​i november. Det startede som den (u)officielle markering af den første dag i julesalget, men voksede hurtigt til noget helt unikt. I de senere år er detailbutikker begyndt at udvide salget af Black Friday til hele ugen og derefter skabe Black Week. Black Friday har hurtigt spredt sig rundt om i verden, og de tre største markeder for Black Friday er nu Storbritannien, USA og Canada.

Interessante fakta om Black Friday

• 66% af dem, der handler på Black Friday, køber julegaver.
• I løbet af Black Friday 2019 handlede svenskerne for en samlet værdi på 7,1 mia. SEK.
• 30% af svenskerne, der handlede under Black Friday 2019, handlede kun i fysiske butikker, 53% handlede kun online og 16% handlede både i fysiske butikker og online. 10% af dem, der handlede på Black Friday, handlede også varer fra udenlandske onlinebutikker.
• Ifølge PostNord vil e-handel stige med 33% i 4. kvartal 2020 sammenlignet med året før.
• I USA omsætter Black Friday for omkring 50 milliarder dollars hvert år, og det vil kun stige ...
• I 2019 udgjorde Cyber ​​Monday onlinesalg $ 9,4 mia. I USA, hvilket oversteg Black Friday's samlede online-salg på $ 7,4 mia.

Når du følger tendenserne for, hvad forbrugerne forventes at bruge penge på i denne periode, er elektronik stadig på toppen af ​​listen, ifølge Svensk Handel. Andre kategorier såsom mode og beklædning, sundhed og skønhed, hus & have og sportsudstyr forventes også at være populære under dette års store shoppingfestival.

Worldline’s data om Black Friday

En anden tydelig tendens er at Black Friday mere og mere er ved at blive en digital "højtid", da online forhandlere øger deres salg markant mere end fysiske butikker. Hvis vi ser på Worldlines egne tal, kan vi se, at vores onlineforhandlere øgede deres salg med et gennemsnit på 715% i løbet af Black Friday 2019 & 2018 sammenlignet med en almindelig fredag ​​samme år. For detailhandlerne steg salget kun med 80%.

Inden for online stiger de følgende segmenter mest under Black Friday; sportsartikler (1,385%), møbler (1,040%), tøj og tilbehør (875%), elektronik (625%) og hobbyartikler (500%). Det faktum, at alle e-handelssegmenter oplever en kraftig stigning, i modsætning til mange forretningssegmenter, der kun oplever en lille stigning, indikerer også, at flere og flere forbrugere vælger at kigge efter deres tilbud online i stedet for i butikkerne.

Mange detailhandlere udvider deres Black Friday-tilbud, så de ikke kun gælder Black Friday, men hele weekenden, dvs. Black Weekend. Under Black Weekend øger onlineforhandlere deres salg med 250% sammenlignet med en almindelig weekend. En forklaring på, at stigningen i salget under Black Friday er så meget højere i procent end under Black Weekend, er dels fordi Black Friday stadig er den store shoppingdag, og dels fordi online shopping generelt er lavere på fredage end i weekenden. Derfor, når du sammenligner onlinesalg under Black Friday ​​med en almindelig fredag, er stigningen i procent massiv.

Cyber Monday

Kigger vi på Cyber ​​Monday, har vi, i de nordiske lande, ikke taget lige så godt imod denne ”højtid” som i USA. Ifølge Worldlines data fra 2019 øgede vores onlineforhandlere kun deres salg med 77%, mens detailhandlere faktisk reducerede deres salg lidt, sammenlignet med en normal mandag. De brancher, der hovedsagelig øgede deres onlinesalg under Cyber ​​Monday, var sportsvarer (145%), beklædning og tilbehør (125%), møbler (100%), elektronik (90%) og hobbyartikler (54%).

Mobiltelefonen bliver stadig vigtigere

Mobilen bliver stadig vigtigere i alt, hvad vi foretager os, og ikke mindst når det kommer til shopping, både i butik og online. Blandt de samlede online køb foretaget i 2019 blev følgende andel foretaget på en mobilenhed; 41% i Sverige, 39% i Norge, 32% i Danmark og 31% i Finland. Det betyder, at omkring en tredjedel af detailhandlernes salg kommer fra en mobil enhed. I 2019 kom 58% af al Black Friday-trafik i Storbritannien fra en mobil og 36% af alle køb. Antallet af Black Friday-køb foretaget på en mobilenhed stiger med sikkerhed i år.

P.S. vidste du, at BLACK i Black Friday faktisk stammer fra et regnskabsperspektiv? Det repræsenterer det sorte blæk, som virksomheder brugte til at markere overskuddet, mens de brugte rødt blæk til at markere underskuddet. Denne praksis er blevet moderniseret og bruges fortsat i moderne regnskabssoftware, så udtrykket lever videre.

Kilde: PostNord, Channable, Adobe Analytics, Svensk Handel